依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。廣告代言活動(dòng)是廣告代言人受廣告主（商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者）委托，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)廣告主的商品或者服務(wù)進(jìn)行推薦、證明的一種商業(yè)廣告活動(dòng)。

2022年2月7日，為規(guī)范商業(yè)廣告代言活動(dòng)，引導(dǎo)商業(yè)廣告代言人及代言活動(dòng)相關(guān)主體遵守法律法規(guī)，堅(jiān)持正確廣告宣傳導(dǎo)向，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局印發(fā)了《商業(yè)廣告代言活動(dòng)合規(guī)指引》，其中進(jìn)一步明確規(guī)定：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不得使用廣告代言人作推薦、證明；食品廣告不得利用食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會(huì)向消費(fèi)者推薦等。

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