當(dāng)今國際市場(chǎng)商品競(jìng)爭的諸多因素中，商品質(zhì)量、價(jià)格、包裝設(shè)計(jì)是三個(gè)主要因素。國外一位研究市場(chǎng)銷售的專家曾說：通往市場(chǎng)的道路中，包裝設(shè)計(jì)是最重要的一條。包裝對(duì)整體形象的促進(jìn)作用并不亞于廣告。國際市場(chǎng)對(duì)商品的包裝總體要求是一要符合標(biāo)準(zhǔn)，二要招徠顧客。

　　具體的要求有以下幾方面：

　　一、名稱易記。包裝上的產(chǎn)品名稱要易懂、易念、易記。

　　二、外型醒目。要使消費(fèi)者從包裝外表就能對(duì)產(chǎn)品的特征了如指掌。

　　三、印刷簡明。包裝印刷要力求簡明。那些在超級(jí)市場(chǎng)上出售的商品，因?yàn)槭怯深櫩妥约簭呢浖苌咸暨x，因此它們的包裝就要吸引人，讓顧客從貨架旁邊走過時(shí)能留意到它，想把它從貨架上拿下來看看。

　　四、體現(xiàn)信譽(yù)。包裝要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的信譽(yù)，使消費(fèi)者透過產(chǎn)品的包裝增加對(duì)產(chǎn)品的依賴。

　　五、顏色悅目。一般來說，歐洲人喜歡紅色和黃色。在超級(jí)市場(chǎng)上銷售的高檔商品，多采用歐洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。

　　六、有地區(qū)標(biāo)志。包裝應(yīng)有產(chǎn)品地區(qū)標(biāo)志或圖案，使人容易識(shí)別。

　　七、有環(huán)保意識(shí)。國際上現(xiàn)在普遍重視環(huán)境保護(hù)工作。為此國際上有許多關(guān)于包裝材料的新的具體規(guī)定，總的趨勢(shì)是逐步用紙和玻璃取代塑料、塑膠等材料。